帝豪平台:爱娱乐更爱求知?揭秘直播中的Z一代

标签:公司动态    日期:2018-01-19 09:36    录入:帝豪娱乐平台    浏览:

  随着直播行业的日趋成熟,直播受众群体不断扩大,代表新生代的Z一代也已经悄然来到舞台的中央。他们是谁?他们有哪些特点?要如何赢得他们的关注?近日由腾讯研究院联合龙珠直播出品的一份报告——《揭秘直播中的Z一代》,将揭开Z一代神秘的面纱。

  崛起的Z一代– 互联网内容的生力军Z一代,是指出生在1990年代中期之后出生的人群,年龄处于22岁以下的青春期,也就是我们俗称的95后、00后和05后。

  独特的成长环境造就了Z一代与其他世代的迥异的代际特征----享受日渐丰裕的物质环境却精神孤独的一代,更是伴随着互联网共同成长起来的一代。现如今,从图文、音频到视频/直播,网生内容成为内容生产的新方向,而以Z一代为代表的年轻创作群体更是已经成为网生内容创造的主力军。

  直播中的Z一代– 直播已成Z一代的必备标签互联网直播平台的蓬勃发展自然也不会被网生一代的Z一代错过。调研数据显示,当前直播用户中Z一代占比超过七成,以95后和00后居多。据初步估算,5个Z一代中就有4个看过直播。Z一代不仅在数量上已经成为观看直播的主力军,而且其用户活跃度较其他年龄群体更加活跃。

  除了受众多和粘性高之外,Z一代的直播付费潜力也不容小觑。Z一代中已经步入大学或是已经工作的95后,拥有较强的付费意识,他们也愿意给自己喜欢的主播打赏,通过这种方式来鼓励主播辛苦付出或是优秀的表现。并且随着年龄的增长,以及消费能力的提升,Z一代中的95后,其付费能力也在不断的扩大,成为一支优质的“潜力股”。

  不只“娱乐”,更要“求知”和“社交” --- Z一代三大直播诉求观看直播通常被认为就是为了打发时间,休闲娱乐,然而通过调研发现,Z一代在直播中的三大诉求不仅涵盖了“娱乐”更有“求知”和“社交”,这一定程度体现了当前Z一代的精神文化诉求:他们期望通过直播获得放松的同时,也能获取知识和传递文化价值,而直播的KOL和圈子的特性也成为了一个天然的社交载体,满足了Z一代的社交需求。

  Z一代的核心诉求——娱乐Z一代直播用户在线娱乐方式丰富多样,而其生长的年代和年龄让他们对漫画、音乐、游戏等娱乐形式的喜爱程度远超其他群体,其中游戏和漫画类的二次元内容的直播形态也更受Z一代的青睐。

  游戏伴随着Z一代成长,游戏和电竞赛事直播也成为Z一代直播用户的最喜爱的直播类型之一。电竞近几年的飞速发展也确实的影响着Z一代。LPL、KPL等顶级电竞联赛的收视观众人数已经与NBA、英超等大型体育赛事看齐;而政府的扶持、学校开办电竞课堂、苏宁、京东等大型赞助企业的加入,让电子竞技如今早已不再是洪水猛兽,而成为一个蓬勃发展的新兴产业。直播平台在产业中作为贴近Z一代的内容传播的重要一环,助推了游戏和电竞直播内容的丰富化,例如龙珠直播平台上不仅有庞大的个人游戏主播群体,更有与腾讯合作的KPL、CFPL等等头部赛事和平台自制的赛事及节目内容。

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  伴随着移动互联的兴起,手游直播开始受到Z一代的青睐,其中,技性和观赏性更强的人气手游在直播上则更有人气。目前,各大直播平台都在强化竞技手游的布局,包括虎牙上的王者荣耀知名主播嗨氏、龙珠上的KPL官方解说瓶子、人气视频作者美人鱼头等一大批头部主播的踊跃,也推动了移动电竞的发展。

  除了游戏直播外,二次元是Z一代显著的文化标签,据数据显示,2016年我国泛二次元的用户数量约为2.7亿人,Z一代占比73.4% 。在直播领域,相较于其他年龄段,Z一代对二次元直播更有好感,而诸如B站等直播平台通过推荐多样化的二次元直播内容,满足用户的核心和长尾需求。

  Z一代的核心诉求——求知直播低门槛和易传播性,本身就为民间和KOL的只是传播做了铺垫,可以推动全社会的知识生产、知识传播和知识分享,随着各类直播+的深化未来知识类直播将有巨大的空间。而Z一代中,学生仍占到大部分,观看直播,知识导向的价值诉求也越发凸显,针对Z一代的定制化知识直播将大有可为。

  Z一代作为追求有趣的新鲜人,知识类直播需要用更贴合他们的方式则会更易于被接受,例如龙珠直播的自制PGC节目《Wuli实验室》就通过有趣的形式来传播知识点。

  作为数字原住民,Z一代对VR等高科技直播内容的期待程度较高。虚拟现实VR技术、人工智能AI直播等别开生面的形式,获得了Z一代较高的关注和期待。

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